阿里妈妈：新品营销白皮书

尼尔森调查数据显示，有46%的消费者比5年前更可能尝试新品。2020年~2021年的天猫数据也显示，2年间头部商家站位在快速轮替，超60%商家在竞争中失去头部站位。过去5年中，新品正在全品类爆发式增长，新品上新量持续走高，天猫正在成为全网靠前新品孵化平台。2021年新品成交额贡献接近商品总量一半，达到43%，增长速度超过老品72%以上 ，并拥有超全网平均1.6倍的高溢价力。...