清风的抖音618 IP营销，带了点“ 新情绪 ”

IP联名是近年来营销活动中的常客，联名对象、联名内容层出不穷，但IP联名同样是把双刃剑。有时候，沉淀深厚的成熟品牌想要借助IP联名焕发出新的品牌活力，却往往激不起太大的水花，处理不当甚至会起到反效果。 领了清风湿厕纸抖音618好物节的brief，我们做出了如下思考： 根据消费者画像，购买湿厕纸的大部分为高薪高知人群，年龄在18-35岁居多。他们想看到的显然不是大肆宣扬这个品牌的湿厕纸有多好用...