百事淘宝不等于百事、淘宝相加

百事淘宝在2012年3月22日下午在杭州宣布正式上线，这是一个国内首创的年轻人创意生活平台。

百事淘宝不是百事和淘宝的简单相加，两者组建了一个新的平台，平台除了满足双方需求，而且还能满足第三方品牌的合作需求。

　不同于天猫上其他以售卖产品为主的品牌旗舰店，“百事淘宝”并非百事的网上商店，而是通过汇集潮流品牌等方式，吸引更多年轻消费群体的关注。其开通，事实上是百事在广告、促销、阶段性线上线下活动之外，构建的新营销方式。

产品服务

　百事淘宝共分“购物天地”、“玩乐空间”、“美食天地”、“原创108”四大板块，集购物玩乐、分享体验、创意创业等众多功能于一体。同时，百事淘宝将对商品的评价分为四类，从价格、态度、创意等方面进行评价。[2] 　　深受年轻人追捧的著名日本里原宿潮流品牌BAPE与百事跨界合作，特地设计了一条潮流品牌线AAPE，堪称独家人气产品。此外，“美食天堂”则结合了国内领先的城市生活消费指南网站——“大众点评网”的优势，推出一系列年轻人喜爱的美食资讯。

概念口号

　百事大中华区首席市场官李自强表示，百事淘宝仅初期就汇集了多达45个潮流品牌及众多限量版潮流单品，以“人无我有，人有我廉，人廉我新”的创新概念，让每个年轻人都能创造不一样的自己。通过整合百事自身的品牌优势和Tmall成熟的运营模式，实现了大范围的品牌联动，为年轻人提供多样的商品与实惠的价格。 　

核心玩法：串码兑换

　百事淘宝还推出“一码三用，玩转平台”的概念，只需一个百事可乐瓶盖上的串码，便能玩转“购物天地”、“玩乐空间”、“美食天地”三大潮流生活板块，让消费者凭自己的创意，给自己带来超值享受，尽享潮流生活。百事淘宝的口号被定为“为渴望而创”，一方面是指百事淘宝“为年轻人的渴望而创”，另一方面则指“让年轻人为渴望而创”，鼓励年轻人为实践渴望而勇于创造。

为渴望而创

　为配合百事淘宝上线，百事携手土豆网推出了原创微电影《为渴望而创》。由韦正和汪远分别担任导演和编剧，杨幂、韩庚倾情演绎。影片讲述了因为一个善意的谎言，一个在家人眼里“没出息”的普通青年阿乐通过自己的努力，成为了年轻人成功创业的典范。

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