谢娜自创品牌登陆淘宝商城
谢娜自创品牌登陆淘宝商城
专业在线问卷调查机构“问卷星”的调查报告显示，“欢型”潮牌的购买主力与定位的目标顾客趋同，买家中49.1%是学生，而有68.4%的人是通过网络知道了“欢型”潮牌。据分析，买家中大部分人是因为喜欢谢娜，进而关注到“欢型”潮牌，觉得服饰风格不错，价格可以接受，最后下单购买。
谢娜进入娱乐圈22年积累下的众多粉丝，成为“欢型”潮牌的购买主力。谢娜微博的粉丝数字约为320万，而将粉丝变为目标顾客，也是许多明星创业纷纷选择的便捷之路。
“娜式”推广不花钱效果好
推广一：微博营销
微博是“欢型”潮牌主要的推广阵地，不用花一分钱，谢娜只需每天发几张戴着“欢型”帽子、穿着“欢型”衣服的照片，就能引来众多粉丝模仿。
刚开业，谢娜就在微博营造了一场效率颇高的营销活动。10月16日凌晨，谢娜发了一条微博：“噔噔，千呼万唤shi出来，娜娜公布店址，为谢谢大家对欢型的支持，开业购买赠送小礼品！惊喜加倍！请大家转发并评论。幸运博友将获得欢型T恤一件，欢型起来哟，加油！”粉丝的热情让谢娜喜出望外，到10月18日，短短三天时间，这条微博的评论数就超过10万条，转发超过6万条，创下微博记录。不花一分钱，就让10万人关注自家网店，显然这是明星才有的优势。
推广二：明星助阵
除了自己的微博，谢娜身边一大堆的明星朋友资源，也是“欢型”潮牌的免费推广员。“快乐家族”何炅、维嘉、吴昕、海涛都义气地和她一起拍摄“欢型”服饰大片，张杰也加入了宣传队伍，苏醒、王铮亮、许飞、曹颖等纷纷送上祝福，预祝产品大卖，许飞表示还要组织亲友团进行团购。同时，这些明星经常穿着“欢型”潮牌四处招摇，并在微博、博客里上传“买家秀”，他们所拥有的大量粉丝，也通过他们的微博、博客知道了谢娜自创品牌开店的消息，而“欢型”潮牌的宣传效果自然也成几何倍数增长。
推广三：媒体合作
作为快乐大本营主持人，谢娜在这个收视率排名第一的娱乐节目中，为自己的“欢型”潮牌免费做广告，粉丝乐于接受，知名度也一炮打响。
而据记者调查，MusicRadio音乐之声也在微博上与谢娜合作，为粉丝们赠送谢娜全球限量“坡姐”亲笔签名和“欢型”帽子，请粉丝持续关注MusicRadio和“欢型”潮牌。这样的合作，也让MusicRadio的听众成为了“欢型”潮牌的关注者。同时，谢娜正在拍摄的青春戏里，有多套服装都由“欢型”潮牌赞助，这其实也是搭车做植入推广。
谢娜的“欢型”潮牌刚开张，有粉丝就在网上嚷嚷想加盟，一位网友留言说，他非常想加盟“欢型”潮牌做实体店，但不知道怎么联系。
而有媒体报道称，谢娜身边好友透露，“欢型”潮牌品牌淘宝商城店只是开始，谢娜下一步的计划是在北京开实体店，而商铺也已选择落户潮流时尚中心三里屯，毗邻某大型国际品牌。但是此传言并未得到谢娜的证实。
记者手记
从被消费对象到老板的跨越
明星创业最直接的客户群是粉丝圈。近年来，“粉丝经济”大热，粉丝烧钱、商家受益的“粉丝经济”成为“一条龙”的商业模式。不囿于明星大头贴、海报、服饰等与偶像有关产品的传统模式，博客中国上海分公司总经理王吉鹏创立了中国第一个以粉丝为中心的专业性门户网站粉丝网，打造“粉丝经济”链条；一些旅行社开辟了“看CON”团，团购演唱会门票，并根据演唱会时间安排旅游线路。而明星不甘只作为被消费对象，自主创业做老板，让人气成为创业的资源支撑，“粉丝经济”呈现出多样化趋势。
从被消费对象到老板的跨越，明星赋予了“粉丝经济”全新的内涵。
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