Snapchat：2024年网红营销报告

Snapchat发布了“2024年网红营销报告”，揭示了内容创作者和品牌赞助内容将如何推动该行业进一步发展。预计2024年，全球网红市场的媒体支出将接近60亿美元。

调查结果显示，用户对品牌赞助的网红内容的接受度很高，平均接受度为87%。Z世代、千禧一代和X世代的参与者的接受度都超过了80%。他们使用社交媒体主要是为了关注网红（61%），参与产品，特别是教程和评论，是内容浏览量的重要驱动因素。

虽然社交媒体用户乐于接受并积极参与意见领袖或网红的内容，但品牌显然也必须使用某些标准来与正确平台上的正确网红结盟。这些标准中最主要的是信任。大多数营销人员发现网红的内容只是“有点”可信（55%）或不可信（16%）。

诚实是品牌希望从网红那里获得的首要品质（67%），而不是创造力（47%）和魅力或“声望”（38%）。经常分享个人经历（58%）并参与观众评论（56%）的创作者在被认为是诚实和真实方面表现良好。

其他关键要点:

品牌营销人员可以通过与真实的网红合作来建立信任，并通过有效的行为与受众建立联系。

透明度是品牌/网红合作的必要条件。为观众定制内容披露还有很长的路要走。

不同的平台服务于不同的目的，从建立社区到探索兴趣，品牌可以通过战略性地将他们的产品和品牌赞助的网红内容与他们喜欢的平台结合起来，更好地与目标受众建立联系。

营销人员可以将网红定位为受众在品牌决策过程中值得信赖的合作伙伴。