苹果新机被砍单：价格过高销量低于预期

11月6日报道，近日有消息传出苹果新机被砍单10%，直接导致富士康裁员。

据悉，苹果已告知其智能手机组装商富士康及和硕，暂停为本月所推iPhone XR新增专门生产线的计划。有经销商透露，因价格过高，上市到现在，iPhoneXS销量大大低于预期。

此前也曾传出苹果砍单的消息，由于今年靠前季度iPhoneX、iPhone8以及iPhone8Plus的零部件订单较预期低15%至30%，iPhone供应链零部件供应商面临被迫放长假，一些零部件供应商甚至出现了暂时停产。

今年苹果发的手机价格非常高，直接突破五位数，而苹果实施的新策略是提高单价来保证利润。然而苹果并没有意识到新机并未获得很多人的认可，甚至iPhoneXS系列上市仅几日，就跌破了发行价。

有业内人士认为，若苹果不能拿出创新性的产品，而一味地提升价格，这一现象还有可能持续。