品牌IP是什么

IP是互联网的时代产物，根据品牌的文化，价值基因所诞生的拟人化的输出，这是现今注重价值观的社会来说是件极好的事！

在大众看来IP，那就是卡通形象，通常而言是没有错的。

但是从我们熟知的，天猫的猫，京东的狗，百度的熊，这些都是品牌IP的输出。品牌IP是不依附与产品，只是单纯的输出一些品牌的文化价值，这些品牌文化，就是IP。在不断的发展中，品牌形象会越来越饱满，它能为品牌带来更多的资源，通过这些文化，吸引更多的人，当用户认可文化了，逐渐的就完成了对品牌与形象的认可，通过这些途径，用户会更信任这个品牌的产品，品牌也会根据消费者提供对应喜好的产品。

但是品牌想要形成IP之前，是应该有基本的品牌基因的，IP是需要在品牌营销过程中的变化，基于品牌与服务的用户群体而进行改变，这样的品牌IP就不会离题！