ER：2019-2022 全球广告创意中的性别和年龄多样性

最近一项关于北美视频创意的研究报告显示，电视和视频广告倾向于男性、白人和年轻人。现在，Extreme Reach发布了另一份报告，将分析范围扩大到英国、欧洲和其他地区，发现类似的模式在全球范围内也存在。

该研究基于对2019年至2022年期间在全球传统和数字渠道公开部署的200万个广告创意资产的分析。

结果发现，绝大多数广告都以年轻人为主角。在北美，40岁以下的人占广告剧组成员的86.3%，这一数字在英国（87.1%）、欧洲（88%）、拉丁美洲（85.4%）、澳州（84.7%）、中亚和南亚（90%）以及其他地区都是一致的。事实上，在这9个地区，20-39岁的人至少占电视和视频广告演员的3/4。

值得注意的是，在英国和欧洲，随着时间的推移，儿童（0-19岁）在广告演员中所占的比例正在逐渐下降，而40-59岁的成年人则在慢慢增加。

最后，性别差距依然很大。尽管在全球9个地区中有7个的男性占人口的比例不到一半，但在8个地区，他们代表了大多数演员和声音，只有东亚和东南亚是较早的例外。在英国，男性占总人口的49.4%，但他们占59.9%的广告演员角色和64.2%的广告声音。在欧洲，男性占总人口的48.2%，占广告演员的56.2%，占广告声音的66%。

差距最大的是拉丁美洲，男性占广告声音的75.7%；而在撒哈拉以南的非洲，男性占广告演员的73.2%。