恒源祥作为上海滩毛纺行业仅存的老字号，论规模和实力都在偏下游位置，但在激烈的市场竞争中，实现了增长与效益的双赢。一个重要的原因就是我们着力经营品牌，通过品牌的特许经营，在上游发展了100多家加盟工厂，下游拓展出9000多家经销网点，形成了以品牌为龙头的恒源祥联合体，2010年销售额达50多亿元。
一、发展品牌经济势在必行
品牌是企业在激烈的市场竞争中生存与发展的根本要素，是产业甚至一个国家提升核心竞争力的关键环节。
首先，培育品牌的过程是提升国家经济实力的过程。表面看来，品牌是企业产品和形象的展示，实际上是企业自主创新能力的体现。当前，中国经济大而不强的主要原因，就是低端产品多，名牌产品少。50多年来，我国GDP虽然增长了近10倍，但获取的产品附加值与溢出价却未呈同比增长，这已成为中国经济可持续发展的主要制约。因此，要下大气力创造出更多具有自主知识产权的产品，尽快实现由中国制造向中国创造的转变，从而实现产业结构高端化，发展方式集约化。
其次，培育品牌的过程是提升企业竞争力的过程。改革开放30多年来，我国制造业取得了长足进步，在许多常规产业中，我们的产品质量与洋品牌已区别不大，但销售价格却相去甚远。其原因就在于我们的产品缺乏品牌效应和品牌价值。比如，耐克、阿迪达斯等世界名牌的很多产品是由中国加工制造的，但我们只能靠贴牌生存。其结果是，污染了我们的环境、浪费了我们的资源，我们却只能拿到微薄的加工费。要突破这一困境，关键在于大力发展品牌经济，限度地将真金白银留下，以实现国民经济的可持续发展。
再次，培育品牌的过程是做精产品、做强企业、做大产业的过程。品牌经济是市场充分发展的必然结果。像可口可乐等产品，即使没有技术的重大突破，仍能稳坐市场领导地位数十年，靠的就是品牌经营能力。经过改革开放30多年的历练，我国一些常规产业领域的制造能力已相当成熟，完全具备了问鼎世界优秀级品牌的能力，关键在于我们还没有成熟的品牌战略，经营品牌的能力还不强。因此，我们要尽快制定品牌发展战略，推动中国经济早日进入品牌经济时代。
二、品牌是国家实力和财富的重要因素
在日益激烈的国际竞争中，一个国家的经济发展水平与品牌是息息相关的。可以说，品牌折射的是国家经济实力与科技创新能力。
品牌是整合资源的有效手段。在全球市场上，发达国家的一些跨国公司凭借着强大的品牌资产，攫取了大量廉价资源与超额利润。强大的品牌集群已成为国家经济发达的特征和标志。美国国民生产总值60%来自于品牌创造的价值，而我国仅有20%。虽然中国经济总量一直在不断高速增长，但具有国际竞争力的世界知名品牌相当稀缺。资源往往是跟着品牌走的，品牌做得好，不仅有助于提升国家形象，而且有助于企业充分用好国际国内两个市场、两种资源。
品牌是开拓市场的有力武器。品牌代表着企业的话语权，甚至常常形成市场特权。1987年我们把“恒源祥”注册成商标，开始走品牌经营之路，用品牌激活有形资产，建立了品牌价值链，缔造了一个跨地区的企业集群，培育出长三角 70多家资产上千万的民营企业，在全国扶植起 2000多个百万富翁，使长三角6万人有了工作岗位，羊毛衫市场占有率全国靠前，手工毛线市场占有率世界靠前。改革开放后，一些国际巨头纷纷携知名品牌抢滩中国市场，这些外资产品大多是“中国制造”、由中国人消费，品牌却是跨国公司的，赚取巨额利润的也是他们，而我国的加工企业只能得到低廉的加工费。
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